Le premier bénéficiaire de
l’Incroyable Agence est La
Sauvegarde de l’Adolescence de Paris, www.sauvegarde-paris.fr. C’est une
importante association fondée en 1929 et reconnue d’utilité publique en 1934. Elle
emploie 150 personnes et accompagne chaque année plus de 6000 jeunes en
difficulté (voire en très grande détresse) à Paris. Elle est financée sur fonds
publics -en constante diminution-alors que son « marché » explose.
Ses besoins en communication sont globaux : identité, site internet, présence
sur les réseaux sociaux, campagne de notoriété (comment la faire connaître
auprès des jeunes concernés ?), campagne de recrutement d’adultes bénévoles
(200 postes à pourvoir) etc.
Une première action
d’envergure a été montée en 2010 : Ruptures – Ados à Paris. 24
photographes de renom dont Marc Riboud, Reza et Kate Barry ont réalisé plus de 100 photos d’ados exposées
3 semaines au Musée Carnavalet (35 000 visiteurs) et vendues aux enchères
à l’Hôtel Drouot en présence de Charlotte Gainsbourg, marraine de Ruptures –
Ados.
Les quelques bénévoles qui ont permis le succès de cette opération ont
fourni un travail énorme, et cette expérience couronnée de succès mais très
lourde est en grande partie à l’origine de l’Incroyable Agence.