Liliane Richard et Arantxa Jimenez ont accepté d’être
co-pilote du projet.
La Porte Ouverte offre à tous ceux qui en éprouvent le
besoin, des moments d’écoute pour leur permettre de parler, de reconstruire le
fil de leur vie, dans le respect de la personne et de l’anonymat. Des bénévoles
formés par des psychologues professionnels à une écoute bienveillante reçoivent
en face à face, gratuitement et sans rendez-vous, dans des lieux publics dédiés
ouverts 365 jours par an.
La fédération regroupe des associations La Porte Ouverte à
Lyon, Rouen, Paris, Bordeaux, Toulouse et Besançon. Plus de 8 000 accueils
ont été effectués en 2014. La Porte Ouverte est généraliste, apolitique et
aconfessionnelle. Elle fait partie de l’Union Nationale pour la Prévention du
Suicide (UNPS).
Du fait d’un manque de positionnement affirmé et partagé, La
Porte Ouverte souffre d’un déficit d’identité, de notoriété et d’image.
C’est notre premier chantier pour elle : entamer une
refonte en profondeur de son image pour :
- Augmenter le taux d’écoute, toucher un public plus varié ;
- Se faire connaître et valoir chez les potentiels prescripteurs ;
- Recruter des bénévoles ;
- Obtenir des financements privés et publics.
Nous commençons par travailler sur l’identité visuelle,
l’occasion de trouver un positionnement différenciant, au travers de la
redéfinition de la promesse, de sa traduction en identité visuelle et signature
et ses déclinaisons locales (Lyon, Rouen, Paris, Bordeaux, Toulouse et
Besançon) et applications (enseigne, papeterie, leaflet…).
Finalement, un problème à résoudre commun à bon nombre
d’associations de ce type : Comment rendre « attractive » une
proposition qui renvoie à un mal-être personnel ?
Un premier tandem s’est constitué à l’appel de Liliane et
Arantxa : Eric Chassaing , directeur de création et Vincent Bousserez,
directeur artistique et photographe.
Simultanément, l’équipe de jugement créatif s’est
formée : Frédéric Bouillon, directeur artistique / Quentin Gilliotte,
conseil en communication / Laurent Vitte, directeur artistique.
Dès le mois de mars, l’équipe s’attaquera à la
présence digitale de la Porte Ouverte ainsi qu’à la production des premiers
supports traditionnels.